Deeply x mais351 | Behind The Colab
Deeply se sentó a conversar con Ana Penha e Costa, fundadora de la marca +351, para conocer de primera mano su experiencia y la de la marca en el desarrollo de la colaboración entre ambas empresas.
¿Puedes hablarnos un poco sobre la colaboración entre Deeply y +351? ¿Qué inspiró la idea para esta asociación?
Creo que la fuerte conexión que ambas marcas tienen con el estilo de vida portugués fue uno de los factores que impulsó esta colaboración. Los valores compartidos por ambas marcas también hicieron que esta colaboración fuera natural y sostenible. La conexión con el mar, la producción consciente debido al uso de materiales orgánicos y la producción a pequeña escala. Pero lo que más me motivó personalmente fue tener la oportunidad de diseñar trajes de surf con una marca que está muy avanzada en tecnología de materiales y diseño de productos.
En esta colaboración surgieron dos productos completamente nuevos para ambas marcas: la licra con cierre frontal y el long john con mangas cavadas. Dos piezas clásicas y atemporales del surf adaptadas a los valores y estilo de vida de las marcas.
¿Cómo aporta esta asociación una nueva perspectiva o una experiencia diferente a sus clientes?
Al unir a dos equipos y trabajar juntos, teniendo en cuenta la estética y los objetivos de ambas marcas, creamos dos productos con un diseño único. El hecho de producir en una escala muy pequeña hace que los productos sean aún más auténticos y especiales, convirtiéndolos en verdaderas piezas de diseño.
¿Puedes compartir algunos insights sobre el proceso creativo detrás de esta colaboración?
Para asegurarnos de que teníamos el ajuste perfecto y previamente probado, aprovechamos algunos modelos ya existentes de Deeply. En la línea de +351, optamos por utilizar el círculo como elemento de diseño que une a ambas marcas al representar al sol. De ahí surgió el lema de la campaña "Bounded by the sun". Solo el amarillo se destaca como el color clave de esta colección, presente en la estampa del círculo, los cierres y las costuras de las piezas.
¿Cómo garantizan que los productos colaborativos resuenen con ambos conjuntos de clientes?
Siempre es un desafío probar nuevos mercados y abrirse a nuevas audiencias, pero creímos en la viabilidad de esta oportunidad porque Deeply comparte muchos de nuestros valores, y decidimos arriesgar.
¿Cómo ha influido esta colaboración en la percepción de la marca +351?
En mi opinión, las marcas siempre se benefician de este tipo de colaboraciones, donde surge la oportunidad de probar nuevos públicos y tipos de productos. En cuanto al desarrollo del producto, hubo un intercambio de universos con Deeply. Una marca que sale del agua y otra que entra. Deeply trabajó con nuestros proveedores, tuvo acceso a nuestras materias primas y diseño. Lo mismo ocurrió con +351.
¿Qué aspectos innovadores aporta esta colaboración al mundo del surf?
Aquí surgió una nueva visión de un diseñador textil que tuvo la oportunidad de diseñar un producto técnico, que normalmente solo se desarrolla en grandes marcas de surf. Esto hace que el producto sea único debido a la artesanía y la atención al detalle con la que se produce. Sobre todo porque es un producto producido en cantidades limitadas, lo que lo hace exclusivo.
¿Hay planes para futuras colaboraciones entre ambas marcas?
Por ahora, no hay perspectivas futuras de proyectos entre ambas marcas, pero mantener una línea de trajes en +351 es sin duda una ventaja para la marca, ya que es un producto innovador y único.
¿Qué feedback han recibido hasta ahora de los clientes sobre la colaboración?
En cuanto a los materiales, el feedback ha sido excelente. El neopreno que Deeply utiliza es realmente de alta calidad. Es un neopreno súper elástico, consciente y cómodo. En cuanto a los diferentes modelos de producto, la licra ha tenido un gran éxito por ser versátil y fácil de usar. El long john, al tener mangas cavadas, se convierte en un producto más atrevido, reservado para los más aventureros.
